回继超网上有关“抖音上的百丽鞋是真的吗”话题很是火热，小编也是针对抖音上的百丽鞋是真的吗寻找了一些与之相关的一些信息进行分析 ，如果能碰巧解决你现在面临的问题 ，希望能够帮助到您。
抖音上的百丽鞋是真的。
产生背景
自影像技术诞生以来，全世界范围内较受欢迎的短视频就是音乐短视频（music video） 。但是MV拍摄困难 ，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少 ，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多 。
Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词 ，剧本我都给你写好了 ，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒 ，降低了表达成本 ，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。
娱乐的方式有两种：一种是我为你们提供娱乐 ，一种是你们自己动手 ，自娱自乐 。Dubsmash是天生的PGC（歌曲）+?UGC（视频） 。
musical.ly、小咖秀、抖音都是Dubsmash的学徒。
发展历程
2016年
2016年9月，抖音上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源 ，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目 。
抖音很快成为头条战略级产品 。当然 ，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。
余文乐的nft哪里买的？
耐克收购虚拟鞋业公司 ，你如何看待这件事？
我个人认为耐克收购虚拟鞋业企业是为了借此在未来元宇宙的虚拟用品市场上获得领先地位 。
目前国内外虚拟用品的交易已经有了日渐火爆的趋势 。耐克收购的企业名叫“RTFKTStudios ” ，他们创造出来的虚拟鞋主要是一种被称之为NFT的虚拟收藏品。NFT允许购买者拥有买卖独特数字物品的所有权，并使用区块链跟踪谁拥有它们 。这可以让这件物品成为互联网上独一无二的数字收藏品 。
一：这件事情是怎么回事？
最近耐克发布了一条有关收购虚拟鞋业的官方公告。耐克收购了一个名叫“RTFKTStudios ”的虚拟鞋创造公司 ，该公司主要创造以NFT为主的数字化虚拟鞋。耐克认为元宇宙的不断发展 ，将会促使许多日常的生活用品在虚拟世界里面出现 。耐克想要借此在未来虚拟世界潮流生活用品的创造以及制作上拥有先进的创作经验和探索能力 。
二：目前国外虚拟用品的交易有了日渐火爆的趋势。
目前国内外对于元宇宙虚拟用品的交易都有了日渐火爆的趋势 。国内的元宇宙游戏“虹宇宙”里面的虚拟土地交易就受到了广大市场用户的热烈追捧 。国外对于虚拟土地的交易价格也是日渐攀升。因此虚拟潮流日用品的开发和创造，也将会是未来元宇宙发展的一个重点方向 。
三：耐克想要借此在元宇宙的虚拟用品市场上获得领先地位 。
耐克作为一个在世界上极其有名的鞋类潮流品牌。创造了许多广为人知的鞋类系列 。这次耐克收购了这家虚拟鞋创造公司 ，是希望能够借此在元宇宙的虚拟用品市场上获得先进的探索经验和创作能力 。以保证未来在元宇宙市场上的领先地位。
特步鞋在那发行NFT中国运动服饰制造商特步发布 。
他们在新闻发布会上宣布了一系列新的运动装 。此外 ，该公司还发布了321个NFT。在中国，他们称之为虚拟跑鞋。
据特步介绍 ，它使用区块链技术打造打造“跑者元宇宙 ” ，打造“体育+数字经济 ”模式 。该公司没有评论他们是否有更广泛的元界计划 。
「特写」花好几万买不能穿上真身的NFT奢侈品，是我人傻钱多？最近响沙把微信头像换成了一张数字画像。这幅奇奇怪怪的头像立刻引来母亲的问询 。响沙本想故弄玄虚一番，但即刻又忍不住透露玄机：“这头像可值不少钱呢 。”微信那一头的母亲一时语塞 ，面对这个被儿子称为“NFT ”的东西摸不着头脑。
NFT即“非同质化代币 ” ，与其对立的是虚拟货币等同质化代币（FT），二者皆为区块链领域特别重要的概念 。根据《柯林斯英文词典》（CollinsEnglishDictionary）定义 ，NFT是“一种在区块链中注册的独特数字证书 ，用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权 。”理论上来说，每个NFT是独一无二 、不可替换和不可拆分的。
有人会以为这就是一种虚拟图像产品 ，时髦也有趣 。比如在时尚行业工作的雨果最近也换上了一个数字头像 。那看起来很像明星余文乐之前大力推荐的NFT项目“CryptoPunks ”。CryptoPunks项目包含1000个画作 。雨果的头像虽然跟这些画作十分接近 ，却不是其中的任何一个 。雨果说这幅数字画作是朋友送的，他觉得好玩就用来做头像。
但这件事情在杨工看来 ，体现了当前NFT市场对买家的“不友好 ”。杨工从事文创和艺术营销工作 ，观望NFT市场有一年多了，最近花了将近2000元人民币买了一张NFT狐狸画像 。
杨工之所以一直观望这个市场正是出于对于买家权益保护的担忧 。这种都担忧基于他对NFT的理解。
在他看来 ，NFT通俗一点来说就像是在虚拟世界给你的资产盖了一个“戳” ，以证明这个产权归属于你 。这个“盖戳 ”的过程还有一个更地道的行话——“上链 ” 。
比如，Gucci古驰创意总监AlessandroMichele创作的一个4分钟短片被上了链，就成为一个NFT数字藏品 ，后来还被拍卖行佳士得放到线上拍卖。
NFT的交易必须在区块链上进行 ，在此的所有NFT数字藏品的历史交易记录 、历史产权所有和版权所有都是公开透明的 。这既保护了艺术版权所有者，又约束了产权所有者 。
但现在的情况是 ，NFT数字藏品的创作者们好歹在每一次买卖中收获了版权费 ，而支付了真金白银的买家很难保障自己那份“独一无二”的权益，尤其是在区块链之外。
这问题一时半会儿也解决不了 ，归根结底还是由于“元宇宙”发展尚在早期 ，参与NFT的人仍在少数，版权保护机制约束的也只有在链上的玩家 。可即便如此 ，NFT还是成为2021年最新鲜热辣的流行词汇 。
《柯林斯英文词典》最新数据显示 ，“NFT ”的使用频率在过去一年暴涨了11000%，人们对它的讨论度甚至超过新冠疫情。虽然NFT带来的影响能够持续多久是个未知数 ，但艺术、科技和商业等各行各业的投入已经说明了其前景被广泛看好 。
在奢侈品领域 ，一些敢为人先的品牌已经采取了行动 。在整个2021年，前文提到的Gucci古驰，还有LouisVuitton路易威登 、Balenciaga巴黎世家 、Burberry博柏利、Versace范思哲 、Givenchy纪梵希 、Balmain等多个知名奢侈品牌均以各自方式参与到NFT当中。
现在距离2021年结束还有一个月 ，但奢侈品行业深度参与“元宇宙 ”的趋势已经日趋明朗化。就在12月初 ，消息传来称，意大利时尚集团OTB（Marni和MaisonMargiala等时装和设计师品牌的母公司） ，以及法国开云集团（Kering）（古驰和巴黎世家等奢侈品牌的母公司）已经在内部组建全新团队 ，支持旗下品牌开发“元宇宙”概念产品和内容，这当然就包括最为火爆的NFT 。
有趣的是 ，截止到目前 ，游戏UGC平台是奢侈品牌选择发售品牌NFT商品的主要场景 。不同于传统游戏，游戏UGC平台内的用户既是玩家 ，也可以做开发者 ，在游戏内生产内容和形成社交网络，共同构建一个虚拟的游戏世界。
这样的游戏内容生产方式是去中心化、自下而上的 。在这一模式下 ，平台往往通过游戏里的虚拟道具和增值服务收费 。这给了奢侈品牌切入NFT市场以契机。
2021年8月 ，英国奢侈品牌Burberry与游戏平台MythicalGames合作，在海外市场推出了"BlankosBlockParty"系列限时限量NFT商品，包含“BurberryBlanko ”虚拟形象 、NFT外套配饰和NFT鞋履等 。
一个月后 ，巴黎世家又与游戏平台Fortnite合作 ，为游戏中的虚拟角色Doggo（一只可以直立行走的狗）设计了NFT卫衣 、裤子和鞋子等等 。这些NFT商品的发售形式包括预售、限时发售或开放二级市场转售。
接着想象这样一个场景：你带着AR眼睛，走在上海黄浦江边 ，看到江对面高档写字楼的户外广告牌上有这只可以直立行走的狗Doggo ，它像在游戏里面一样可以随意走动，穿着可以发光或者燃烧的巴黎世家设计的NFT衣服 ，蹦蹦跳跳地引导你一步步找到南京西路上的巴黎世家线下专卖店 。
对于这些 ，响沙的妻子杨小溪告诉界面时尚，“奢侈品牌如果真的去跟一些游戏平台合作 ，我还是很愿意去买的 。虽然元宇宙里面的奢侈品NFT衣服我摸不到 ，但是能让全世界看见，大家就肯定会买。 ”
奢侈品NFT能够帮助买家在虚拟世界完成身份构建和社交工作 。由于每个奢侈品NFT都是独一无二的 ，它准确地记录了在“元宇宙”里的买家身份和版权归属 ，相当于把现实世界中奢侈品的独特性和稀缺性较好的复制到元宇宙内 。
从这个角度看，奢侈品公司通过游戏等平台发售NFT商品，更像是开辟了一个全新的渠道售卖品牌产品 ，只不过这个渠道是基于区块链技术的 ，而所售的是“上链 ”的数字商品。
“这就相当于你看到一个好看的包包，到电商里面去查 ，发现仅此一款 ，而且拥有者是某某，这种情况下其实面子是给足了的 ，里子我都可以不管。 ”从买家的角度看 ，杨工认为，购买奢侈品NFT在逻辑上与当前市场上最为火爆的那批NFT艺术画作有异曲同工之处 。
许多人买NFT还看重其作为数字藏品背后的增值空间和潜力 。响沙和杨小溪是一对95后夫妻 ，两个人进入NFT市场不到两个月 ，他们的目的很明确，“就是为了赚钱。”
2021年最火爆出圈的NFT商品无疑是那个“猿猴 ”画像系列 。这个NFT系列画作名为BoredApe ，购买该项目NFT的名人明星有很多 ，其中一个ApeNFT被NBA明星斯蒂芬·库里以18万美元（约合114.69万元人民币）购得 。很多NFT商品或藏品在海外市场卖出了令人瞠目结舌的价格，这背后往往有名人 、明星的加持。
名人明星自带粉丝效应，他们买入某件NFT商品往往会引来更多人的跟进 。在这方面 ，奢侈品牌占据先天的优势 。杨小溪就坦言 ，比如Burberry推出了NFT产品，她就不会去买 ，因为她不是品牌的粉丝。“但我可能会去冲其他牌子的（NFT） 。 ”
因为奢侈品牌已经具备极高的知名度和品牌号召力 ，品牌进入NFT市场的行为能够带动一批粉丝进入和追随，理论上能进一步推高某个奢侈品NFT的市场价值 。
而且 ，奢侈品在真实世界中的藏品价值已经得到激活 ，因为他们背后有早已形成的二手和古董市场。“像一些小品牌，你说他发了（NFT）谁在乎？”杨工认为 ，“奢侈品就是介于实用和艺术之间的一个东西 ，它靠得很近 。 ”
一些奢侈品才小试牛刀，就已经在NFT市场显露了数字藏品的价值 。
比如 ，古驰在2021年5月跟游戏UGC平台Roblox合作 ，推出了其明星产品Dionysus酒神包的数字限量版，定价6美元。之后，这款虚拟酒神包在二级市场以4115美元（约合26200元人民币）的价格转售。值得注意的是 ，古驰并未参与这款虚拟产品的收益分成 ，而这款数字酒神包还不是严格意义上的NFT商品 。
到了今年6月，前文提到的古驰NFT艺术短片就在佳士得以2万美元（约合12万元人民币）的起拍价 ，2.5万美元（约合15.93万元人民币）的成交价卖出 。
杨小溪特别喜欢用“冲 ”来描述自己和丈夫买NFT的状态。
为了“冲”到一个NFT项目的“白名单” ，杨小溪和响沙曾经按照要求，在预售阶段画几幅画来赢得艺术家的“欢心 ” 。因为一旦进入“白名单 ” ，他们就可以在开售之后以最低的价格买入这个艺术家的NFT画作 。
“现在这个圈也比较卷 ，大家都在画画。”杨小溪告诉界面时尚，大家都在抢“白名单 ” ，竞争越发激烈 。
这进一步激发了杨小溪的创作神经 ，“像我们是真的在画画，但也有人会去找代笔 ，我只能开始画动图了 。 ”
最后 ，杨小溪创作了一个狐狸版超级玛丽顶蘑菇的动图。“那个项目的一个管理者非常喜欢，就给了我们一个白名单 。”
“冲白名单 ”的目的是为了最小化NFT投资的风险 。
响沙告诉界面时尚：“我很少在级市场倒买倒卖，主要是在一级市场拿到‘名单’ ，以最低价格买入NFT之后在级市场上卖出 ，进而最化我的风险。 ”
不可否认，NFT市场目前存在严重的投机行为 ，泡沫滋生 。在艺术领域 ，不少批评者认为，许多上链的艺术作品平庸 ，最后却以高价售出 。粉丝效应助推了NFT市场泡沫 ，让不少不明就里盲目跟进的普通玩家损失不少。
“区块链是个很好的技术，”杨工在整个市场看到的是 ，“但现在的趋势在于 ，它出圈是因为价格。所有涌进去，但是很多人没搞懂它具体是什么 ，然后亏了 。 ”
有趣的是 ，NFT市场的交易过程与模式，像极了另一亚文化——街头时尚——的营销模式 。众所周知，街头潮牌惯用“drop模式 ”来限时限量销售商品。
其营造出的商品稀缺性和心理紧迫感 ，催生了众人哄抢的销售场面 ，潮牌粉丝们经常连夜排长队就为了抢购限时限量发售商品 。衍生而来的还有“炒鞋”等一系列行为，一些买家会在二级市场转售抢到的预售商品 。
不仅如此 ，街头潮牌的社群文化十分强大 ，品牌粉丝还会在社交媒体上自发生产许多与潮流服饰有关的内容，助推品牌发展和巩固社群。
“冲 ”NFT商品购买白名单的过程 ，无形中也让买家参与了“元宇宙 ”的构建 。“其实是需要努力才能得到的 。”杨小溪告诉界面时尚 ，“当我得到画的时候，我会更有收获感 ，因为毕竟是我劳动所得 ，然后还有一些运气。”
这也进一步解释了为什么，即便NFT市场当前争议很多 ，而且未来发展也有诸多不确定性 ，但传统奢侈品仍然不得不认真审视“元宇宙 ”概念下的NFT的巨大潜力 。
“元宇宙 ”概念如今已经形成一种崭新的亚文化现象，其参与者几乎是Z世代甚至之后出生的年轻人群 。新冠疫情造成的远程办公 、花更多时间在社交媒体和线上会议中，让更多人正视现实世界与虚拟场景的交互和应用 ，参与构建“元宇宙”正被年轻一代认真考虑。
因此 ，就像前几年对街头时尚这个亚文化进行挪用和收编一样，需要触达更年轻一代的传统奢侈品公司现在必须积极参与这场“元宇宙 ”的“新文化运动 ” ，而其当前所做的一切都意在理解这种21世纪最新的技术语言 ，然后挪为己用 。
“这一切都与文化有关，NFT正在经历一个文化时刻 。”Burberry渠道创新全球副总裁RachelWaller此前在VogueBusiness采访中就提到 ，“（在游戏中发售NFT商品）更重要的是了解这个文化、技术 ，以及进行对话......实际上了解该文化，以及你如何运用技术来与之关联 ，这才是最核心的点。 ”
奢侈品行业也清楚当前推出的NFT与现实生活是缺乏关联 ，运用场景也有限。12月初，巴黎世家首席执行官CédricCharbit在伦敦的一场公开活动中曾坦言 ，“（数字时尚的）实用性是缺失的 ，但它每天都在进步 。 ”
不过，虽然现阶段存在这样那样的问题，但投资银行摩根士丹利（MoganStanley）在近期发布的一份研究报告显示 ，到2030年奢侈品NFT交易额将达到近200亿美元 ，其在整个NFT市场的规模占比也将从2021年的1%上升至8% 。
（应采访对象要求，响沙、杨小溪 、雨果 、杨工均为化名。）
全球首款跑鞋数字藏品 ，从特步开始-作者|蓝齐
出品|子弹财观
宋洋最近忙得不可开交 。作为新锐艺术家、展览创办人 、歌手 、音乐家 ，他由于多面的艺术创造能力，被誉为难以界定的艺术家 。2021年 ，他的网上美术馆正式对外营业。让他没有想到的是 ，本来是为了虚拟空间IP交易的方便而引入NFT，却因为艺术品NFT化的风潮而迅速走红 。
最近 ，他在接受媒体访谈时表示：“每天都有很多来自世界各地的人在云端购买我们的NFT的美术产品 ，年轻人对数字藏品的热衷超乎想象 。”
其实，这轮“NFT ”潮流 ，本身也是从技术极客向艺术领域蔓延的一种趋势 ，由于基于区块链技术，NFT的每一个节点都是不能替代不可被更改的，所以以此来记录的艺术品或者产品信息也是独一无二的。
显然这与年轻人追求个性的诉求不谋而合 ，年轻人、新潮流 ，这两种事物的碰撞，无疑创造更多可能 。这股新消费狂潮吸引来不少巨头 ，微软 、Meta 、腾讯、阿里等巨头纷纷布局元宇宙 ，试图卡位新资产 。可以说，2021年至今 ，元宇宙风头无两。
消费者购买成功后 ，依托区块链技术赋予的唯一标识编码，可随时发图 、晒图和欣赏 ，也因此 ，数字藏品也被称为“看得见，摸不着 ”的藏品 。
年轻群体 ，对数字藏品有着天然的亲近感和极高的接受度 。作为与互联网一起成长起来的一代 ，Z世代们从小接触的更多是阿凡达 、哈利波特、三体之类超现实的影片和书籍。相较于80后 、90后，他们更希望通过某种方式达成这种现实与虚拟的共振，而元宇宙恐怕是他们实现目标的重要途径。
就目前来看 ，虽然数字藏品仍相对“小众” ，但在玩家圈里，各类数字藏品都极为火爆 。此前就有媒体报道 ，虎年春节期间 ，有24家博物馆发行的文创数字藏品均销售火爆 。特步刚刚发布的160X-Metaverse也在延续这种火爆，上线70分钟内即售卖一空。
观察数字藏品的追捧者 ，不难看出其与跑步群体高度重合 。而在“得年轻人得天下 ”的当下 ，近3亿的跑圈年轻人们得以在元宇宙世界中徜徉，对于背后提供特殊文化价值的特步 ，自然有着天然的亲近感和信任感 。
换句话说 ，跑圈 、元宇宙、年轻消费者，他们以数字藏品为介质 ，在元宇宙的世界里形成了超强的粘性与凝聚力。
跑步与元宇宙 ，两个看似完全不搭界的事务，如何“创造奇迹 ”？其实，特步做了一个很好的标杆示范——即通过体验创新和产品创新 ，不断强化与年轻用户的连接 。
年轻人对消费品的选择与其他年龄段的人截然不同 ，他们天生对于运动就抱有无限的热爱 。这也是为什么所有的体育运动品牌，都必须寻找在年轻人中有极大影响力的体育明星、影视明星作为代言人的最根本原因。
在这样的背景下 ，有着NFT概念的元宇宙虚拟跑鞋 、运动装备收藏就在年轻人中变成了潮流 。
正是看到这个变化 ，特步在今年321跑步上不仅发布了最新款的160X跑鞋，还同步推出了全球首款跑鞋数字藏品160X-Metaverse 。这意味着特步不仅让年轻用户可以拥有专业的160X实物跑鞋 ，还可以拥有独一无二的虚拟数字资产。
特步此举的意义并非只是发布一款产品这么简单 ，更深层次的意义在于不仅撬开了Z世代不循规蹈矩 、爱玩追新的社交天性，唤起他们对另一种生活方式的期许 ，更开创了国内体育运动品牌在元宇宙中建立数字资产的先河 ，引领体育用品行业未来解锁更多跑步密码 。
不少行业人士认为，NFT带动的虚拟化运动装备乃至时尚潮流市场已经逐渐成熟 。过去的时尚品牌只需要做好时尚物品的设计和生产就够了 ，但未来的时尚品牌 ，则要把品牌当作“内容展示平台”来经营，并发展成为生产内容、展览 、游戏 、场景、道具等等的一体化生活方式。
特步缘何能持续开行业之先？在「子弹财观」看来，这恐怕离不开其在跑步赛道上的持续聚焦与厚积薄发。
过去21年 ，特步在核心业务上持续发力 ，不断夯实基本盘 。尤其是自2007年特步战略转型开始聚焦跑步后，特步就被业内誉为“跑步专家” 。
最近几年特步一直与马拉松深度绑定 ，持续深挖跑步赛道。2019年特步赞助的马拉松及跑步赛事多达56场 ，即使在疫情影响严重的2021年，特步赞助的马拉松数量也有7场之多 。虽然赛事少了 ，但跑步的人群却增加了20% ，特步的业绩由此出现了强劲的增长 。
新近公布的特步2021年财报数据显示，特步集团的收入为100.13亿元 ，同比增长22.5% ，这也是特步年营收首次突破百亿元。其中特步主品牌收入88.41亿元，同比增长24.5% 。
在特步集团董事局主席兼CEO丁水波看来 ，业绩的增长主要有二：一是国家大力发展体育运动 ，修建的跑道及运动场所等增多，跑步和运动的人群增多；其次年轻人对于国产品牌的自信提升，本土运动品牌都迎来了业绩的增长 。
不得不说 ，特步在跑鞋上投入的精力和成果着实令业界惊叹：2001年 ，特步品牌创立初始，以谢霆锋吉他为灵感而设计打造的特步第一代风火鞋 ，创下了单品销售120万双的销售纪录 ，且保持至今。
21年后的今天，160X成为国产跑鞋攀登高峰的开端 。160X2.0 、160XPRO 、300X2.0等成为跑圈广受欢迎的专业跑鞋 ，多次获得国际权威媒体《RUNNER'SWORLD跑者世界》奖项 ，其中160X2.0还入选B站Z100口碑国货榜 。
可以预料到，特步新近面市的160X3.0以及数字藏品“160X-Metaverse ” ，势必将带领着中国跑鞋迈向新的时代。并且这种进步不仅是产品层面的开拓 ，更是对年轻用户现实与虚拟消费场景需求的极致满足 。
特步跑鞋的背后，是国人对于民族品牌的自信 ，是本土跑步品牌对产品的匠心 。自成立起 ，特步一直引领着国内的跑圈风尚，时至今日，外界对于特步推出首个元宇宙数字藏品的动作并不意外。毕竟 ，行业巨头的任何动作都应具有开创意义。
正如特步跑步事业部总经理吴联银所说 ，“以特步爆款跑鞋160X作为特步数字藏品的灵感，是连接所有热爱跑步、热爱生活 、憧憬未来的人们下一个前沿与交互生态 ” 。
可以预见的是 ，在数字虚拟世界里 ，特步势必将成为“跑”在最前边的体育用品品牌，而这一切开端就是160X-Metaverse 。
鞋低最高的鞋
NIKE牵手RTFKT气垫鞋。
NIKE牵手RTFKT气垫鞋的鞋底算耐克中最高的了 。该虚拟运动鞋是NIKE与RTFKT共同推出的产品 ，也是NIKE首款NFT运动鞋 ，以DunkLow系列低帮运动鞋为原型进行创作，并能通过收集“皮肤瓶 ”来改变鞋身外观 。
大陆哪里可以买到余文乐的品牌MADNESS？
你问的还挺是时候 ，MADNESS在有货上有卖的 ，前几天刚刚开始卖，也是目前大陆唯一拿到授权的销售渠道。 ，我也是看他发了威博才知道的 。
n.hoolywood与madness三周年联名系列在哪买_什么时候发售？
N.HOOLYWOODxMADNESS的三周年联名系列最近终于宣布要发售了 ，并且还是由余文乐亲自演绎的，非常帅气，从这两个牌子将要合作开始就有不少人在期待了 ，这个联名系列没有辜负众望 。下面我给大家讲讲n.hoolywood与madness三周年联名系列在哪买？N.HOOLYWOODxMADNESS三周年联名系列什么时候发售？
madness三周年联名
上月时贵为MADNESS品牌主理人的余文乐在其Instagram发布一张照片 ，并留下一句「3Anniversary」，揭示品牌将在叁周年企划上 ，带来和尾花大辅的N.HOOLYWOOD合作联乘企划。而有关整个完整系列亦终于带来官方资讯 。
MADNEES对军事元素的钟爱 ，不断从设计中清楚展现，是次叁周年的一系列联名企划中 ，就出现一个军服专家的名字：N.HOOLYWOOD 。
众所周知尾花大辅(DAISUKEOBANA)是人所共知的一名古着专家 ，由于他在服装学院毕业后，先后于VOICE及go-getter两间古着店担任店员及买手等职务 ，从而得到往美国搜罗旧衣物的机会 ，亦因此认识到很多古着历史背景，尤其是Vintage的美军服。
这次和MADNESS合作便特别带来多款别注单品 。有关完整产品照可以按此查看 ，而N.HOOLYWOODxMADNESS的系列造型照如下所示 ，系列将于8月5日在MADNESSSTOREBEIJING发售 。
madness品牌介绍
2014年，余文乐以MADNESS(MDNS)为概念，发展出全新独立LABEL。相对于CMSS的别注联承概念 ，MADNESS就是一个平台 ，一个让余文乐分享个人时尚与生活喜好的平台。透过MADNESS，余文乐期望“MADNESSBREEDSMADNESS ” ，以madness这种每个人都应该拥有的「神经」与「疯狂」特质 ，孕育出像他一样能够创造艺术的同道中人 。当余文乐被问到为何要创立个人潮牌的时候,他的回答是这样的：很简单，我做这个品牌的目的就是跟大家去分享时尚的东西 ，我到处旅游啊..工作啊..见到的一些好的东西 ，潮流的东西，或许我觉得值得介绍给大家的东西 ，或许我喜欢的东西 ，我可能就会放进品牌设计的元素中，希望能给大家更多的 、当然是我认为很不错的一种潮流概念 。
既然这是余文乐的潮牌 ，那就先说说余文乐 ，反正我认为他最大的才华不是在演技上，而是他的穿搭和审美。余文乐是个潮男，这一点是毋庸置疑的 ，至少当年他演的《志明与春娇》大热后 ，满大街都是他掀起的纯色衬衫+工装裤+复古跑鞋的「志明风」，而你们的阿乐也理所当然得被奉为潮流ICON了 。从服装设计上我们可以看出 ，MADNESS还是沿袭了余文乐一贯喜欢的风格 ，所以不好意思，基本上你可以把它看成是余文乐的个人爱好大放送 ，也难怪MADNESS的官网会这样介绍自己「一个让余文乐分享个人时尚与生活爱好的平台」 。
madness衣服怎么样
被我朋友londonlok6种草madness已久。正巧看到我们相爱吧里面六叔亲自上身了这款牛津衬衫 ，果断下手 。不说明星影响力，单论衣服的质感绝对是我穿过衬衫中最好的 ，不管是版型还是面料 ，六叔的产品都非常有诚意，官网售价港币699 ，15ss ，现已断货 。最近某宝假货横行，衷心希望大家，理性消费 ，支持正品。
余文乐同款madnessT恤 ，感觉其实还是白色的更好看一点，但是白色没货了 。只好给我家少女买一个藏蓝色的了 ，感觉搭一个军绿色的短裤夏天穿起来应该比较酷 。
Madness因为六叔火爆了男人圈 ，这是毋庸置疑的。虽然四五百一件T恤，在潮牌里不算贵 ，但这次我发的可是六叔家性价比最高的了 。纯色打底衫一pack三件 ，黑白军绿，我是找代购买的单件 ，毕竟军绿色不合我胃口 。面料还是很舒服的 ，比较宽松，最适合我穿去遛狗什么的了。
终于入手了心心念念的madgirl余文乐的潮牌 ，感觉女款的样子不太多 ，选择了这件boyfriend风格的白衬衫，也许会有人说五百块就买一件白衬衫?excuseme?但是他的质感真的很好啊，感觉穿上自己就变成水原希子的感觉 ，啊哈哈哈。
「特写」花好几万买不能穿上真身的NFT奢侈品 ，是我人傻钱多？最近响沙把微信头像换成了一张数字画像 。这幅奇奇怪怪的头像立刻引来母亲的问询 。响沙本想故弄玄虚一番，但即刻又忍不住透露玄机：“这头像可值不少钱呢。”微信那一头的母亲一时语塞 ，面对这个被儿子称为“NFT ”的东西摸不着头脑 。
NFT即“非同质化代币 ” ，与其对立的是虚拟货币等同质化代币（FT），二者皆为区块链领域特别重要的概念 。根据《柯林斯英文词典》（CollinsEnglishDictionary）定义 ，NFT是“一种在区块链中注册的独特数字证书 ，用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权。”理论上来说，每个NFT是独一无二、不可替换和不可拆分的 。
有人会以为这就是一种虚拟图像产品 ，时髦也有趣 。比如在时尚行业工作的雨果最近也换上了一个数字头像。那看起来很像明星余文乐之前大力推荐的NFT项目“CryptoPunks ” 。CryptoPunks项目包含1000个画作 。雨果的头像虽然跟这些画作十分接近 ，却不是其中的任何一个。雨果说这幅数字画作是朋友送的，他觉得好玩就用来做头像 。
但这件事情在杨工看来 ，体现了当前NFT市场对买家的“不友好 ” 。杨工从事文创和艺术营销工作 ，观望NFT市场有一年多了，最近花了将近2000元人民币买了一张NFT狐狸画像。
杨工之所以一直观望这个市场正是出于对于买家权益保护的担忧。这种都担忧基于他对NFT的理解 。
在他看来，NFT通俗一点来说就像是在虚拟世界给你的资产盖了一个“戳” ，以证明这个产权归属于你 。这个“盖戳 ”的过程还有一个更地道的行话——“上链 ”。
比如 ，Gucci古驰创意总监AlessandroMichele创作的一个4分钟短片被上了链，就成为一个NFT数字藏品 ，后来还被拍卖行佳士得放到线上拍卖 。
NFT的交易必须在区块链上进行 ，在此的所有NFT数字藏品的历史交易记录 、历史产权所有和版权所有都是公开透明的 。这既保护了艺术版权所有者，又约束了产权所有者。
但现在的情况是 ，NFT数字藏品的创作者们好歹在每一次买卖中收获了版权费 ，而支付了真金白银的买家很难保障自己那份“独一无二”的权益，尤其是在区块链之外 。
这问题一时半会儿也解决不了 ，归根结底还是由于“元宇宙”发展尚在早期 ，参与NFT的人仍在少数，版权保护机制约束的也只有在链上的玩家 。可即便如此 ，NFT还是成为2021年最新鲜热辣的流行词汇。
《柯林斯英文词典》最新数据显示 ，“NFT ”的使用频率在过去一年暴涨了11000%，人们对它的讨论度甚至超过新冠疫情 。虽然NFT带来的影响能够持续多久是个未知数，但艺术 、科技和商业等各行各业的投入已经说明了其前景被广泛看好 。
在奢侈品领域 ，一些敢为人先的品牌已经采取了行动。在整个2021年 ，前文提到的Gucci古驰，还有LouisVuitton路易威登、Balenciaga巴黎世家、Burberry博柏利 、Versace范思哲 、Givenchy纪梵希、Balmain等多个知名奢侈品牌均以各自方式参与到NFT当中 。
现在距离2021年结束还有一个月 ，但奢侈品行业深度参与“元宇宙 ”的趋势已经日趋明朗化 。就在12月初 ，消息传来称，意大利时尚集团OTB（Marni和MaisonMargiala等时装和设计师品牌的母公司） ，以及法国开云集团（Kering）（古驰和巴黎世家等奢侈品牌的母公司）已经在内部组建全新团队 ，支持旗下品牌开发“元宇宙”概念产品和内容，这当然就包括最为火爆的NFT。
有趣的是 ，截止到目前 ，游戏UGC平台是奢侈品牌选择发售品牌NFT商品的主要场景。不同于传统游戏，游戏UGC平台内的用户既是玩家 ，也可以做开发者 ，在游戏内生产内容和形成社交网络，共同构建一个虚拟的游戏世界 。
这样的游戏内容生产方式是去中心化 、自下而上的 。在这一模式下，平台往往通过游戏里的虚拟道具和增值服务收费。这给了奢侈品牌切入NFT市场以契机 。
2021年8月 ，英国奢侈品牌Burberry与游戏平台MythicalGames合作 ，在海外市场推出了"BlankosBlockParty"系列限时限量NFT商品，包含“BurberryBlanko ”虚拟形象 、NFT外套配饰和NFT鞋履等 。
一个月后 ，巴黎世家又与游戏平台Fortnite合作 ，为游戏中的虚拟角色Doggo（一只可以直立行走的狗）设计了NFT卫衣、裤子和鞋子等等。这些NFT商品的发售形式包括预售 、限时发售或开放二级市场转售 。
接着想象这样一个场景：你带着AR眼睛，走在上海黄浦江边 ，看到江对面高档写字楼的户外广告牌上有这只可以直立行走的狗Doggo ，它像在游戏里面一样可以随意走动，穿着可以发光或者燃烧的巴黎世家设计的NFT衣服 ，蹦蹦跳跳地引导你一步步找到南京西路上的巴黎世家线下专卖店 。
对于这些 ，响沙的妻子杨小溪告诉界面时尚，“奢侈品牌如果真的去跟一些游戏平台合作 ，我还是很愿意去买的。虽然元宇宙里面的奢侈品NFT衣服我摸不到 ，但是能让全世界看见，大家就肯定会买 。 ”
奢侈品NFT能够帮助买家在虚拟世界完成身份构建和社交工作 。由于每个奢侈品NFT都是独一无二的，它准确地记录了在“元宇宙”里的买家身份和版权归属 ，相当于把现实世界中奢侈品的独特性和稀缺性较好的复制到元宇宙内。
从这个角度看 ，奢侈品公司通过游戏等平台发售NFT商品，更像是开辟了一个全新的渠道售卖品牌产品 ，只不过这个渠道是基于区块链技术的 ，而所售的是“上链 ”的数字商品 。
“这就相当于你看到一个好看的包包，到电商里面去查 ，发现仅此一款 ，而且拥有者是某某，这种情况下其实面子是给足了的 ，里子我都可以不管 。 ”从买家的角度看 ，杨工认为，购买奢侈品NFT在逻辑上与当前市场上最为火爆的那批NFT艺术画作有异曲同工之处。
许多人买NFT还看重其作为数字藏品背后的增值空间和潜力。响沙和杨小溪是一对95后夫妻 ，两个人进入NFT市场不到两个月 ，他们的目的很明确，“就是为了赚钱 。”
2021年最火爆出圈的NFT商品无疑是那个“猿猴 ”画像系列 。这个NFT系列画作名为BoredApe，购买该项目NFT的名人明星有很多 ，其中一个ApeNFT被NBA明星斯蒂芬·库里以18万美元（约合114.69万元人民币）购得。很多NFT商品或藏品在海外市场卖出了令人瞠目结舌的价格 ，这背后往往有名人 、明星的加持 。
名人明星自带粉丝效应，他们买入某件NFT商品往往会引来更多人的跟进 。在这方面 ，奢侈品牌占据先天的优势。杨小溪就坦言 ，比如Burberry推出了NFT产品，她就不会去买 ，因为她不是品牌的粉丝 。“但我可能会去冲其他牌子的（NFT） 。 ”
因为奢侈品牌已经具备极高的知名度和品牌号召力 ，品牌进入NFT市场的行为能够带动一批粉丝进入和追随，理论上能进一步推高某个奢侈品NFT的市场价值。
而且 ，奢侈品在真实世界中的藏品价值已经得到激活 ，因为他们背后有早已形成的二手和古董市场 。“像一些小品牌，你说他发了（NFT）谁在乎？”杨工认为 ，“奢侈品就是介于实用和艺术之间的一个东西 ，它靠得很近 。 ”
一些奢侈品才小试牛刀，就已经在NFT市场显露了数字藏品的价值。
比如，古驰在2021年5月跟游戏UGC平台Roblox合作 ，推出了其明星产品Dionysus酒神包的数字限量版 ，定价6美元 。之后，这款虚拟酒神包在二级市场以4115美元（约合26200元人民币）的价格转售 。值得注意的是 ，古驰并未参与这款虚拟产品的收益分成 ，而这款数字酒神包还不是严格意义上的NFT商品。
到了今年6月，前文提到的古驰NFT艺术短片就在佳士得以2万美元（约合12万元人民币）的起拍价 ，2.5万美元（约合15.93万元人民币）的成交价卖出。
杨小溪特别喜欢用“冲 ”来描述自己和丈夫买NFT的状态 。
为了“冲”到一个NFT项目的“白名单” ，杨小溪和响沙曾经按照要求，在预售阶段画几幅画来赢得艺术家的“欢心 ” 。因为一旦进入“白名单 ” ，他们就可以在开售之后以最低的价格买入这个艺术家的NFT画作。
“现在这个圈也比较卷 ，大家都在画画 。”杨小溪告诉界面时尚，大家都在抢“白名单 ” ，竞争越发激烈 。
这进一步激发了杨小溪的创作神经 ，“像我们是真的在画画，但也有人会去找代笔，我只能开始画动图了。 ”
最后 ，杨小溪创作了一个狐狸版超级玛丽顶蘑菇的动图 。“那个项目的一个管理者非常喜欢 ，就给了我们一个白名单 。”
“冲白名单 ”的目的是为了最小化NFT投资的风险。
响沙告诉界面时尚：“我很少在级市场倒买倒卖，主要是在一级市场拿到‘名单’ ，以最低价格买入NFT之后在级市场上卖出 ，进而最化我的风险 。 ”
不可否认，NFT市场目前存在严重的投机行为 ，泡沫滋生 。在艺术领域 ，不少批评者认为，许多上链的艺术作品平庸 ，最后却以高价售出。粉丝效应助推了NFT市场泡沫 ，让不少不明就里盲目跟进的普通玩家损失不少 。
“区块链是个很好的技术，”杨工在整个市场看到的是 ，“但现在的趋势在于 ，它出圈是因为价格 。所有涌进去，但是很多人没搞懂它具体是什么，然后亏了。 ”
有趣的是 ，NFT市场的交易过程与模式 ，像极了另一亚文化——街头时尚——的营销模式。众所周知，街头潮牌惯用“drop模式 ”来限时限量销售商品 。
其营造出的商品稀缺性和心理紧迫感 ，催生了众人哄抢的销售场面 ，潮牌粉丝们经常连夜排长队就为了抢购限时限量发售商品 。衍生而来的还有“炒鞋”等一系列行为，一些买家会在二级市场转售抢到的预售商品。
不仅如此 ，街头潮牌的社群文化十分强大 ，品牌粉丝还会在社交媒体上自发生产许多与潮流服饰有关的内容，助推品牌发展和巩固社群 。
“冲 ”NFT商品购买白名单的过程 ，无形中也让买家参与了“元宇宙 ”的构建 。“其实是需要努力才能得到的。”杨小溪告诉界面时尚 ，“当我得到画的时候，我会更有收获感 ，因为毕竟是我劳动所得 ，然后还有一些运气 。”
这也进一步解释了为什么，即便NFT市场当前争议很多，而且未来发展也有诸多不确定性 ，但传统奢侈品仍然不得不认真审视“元宇宙 ”概念下的NFT的巨大潜力 。
“元宇宙 ”概念如今已经形成一种崭新的亚文化现象 ，其参与者几乎是Z世代甚至之后出生的年轻人群。新冠疫情造成的远程办公、花更多时间在社交媒体和线上会议中，让更多人正视现实世界与虚拟场景的交互和应用 ，参与构建“元宇宙”正被年轻一代认真考虑 。
因此 ，就像前几年对街头时尚这个亚文化进行挪用和收编一样，需要触达更年轻一代的传统奢侈品公司现在必须积极参与这场“元宇宙 ”的“新文化运动 ” ，而其当前所做的一切都意在理解这种21世纪最新的技术语言 ，然后挪为己用 。
“这一切都与文化有关，NFT正在经历一个文化时刻。”Burberry渠道创新全球副总裁RachelWaller此前在VogueBusiness采访中就提到 ，“（在游戏中发售NFT商品）更重要的是了解这个文化 、技术 ，以及进行对话......实际上了解该文化，以及你如何运用技术来与之关联 ，这才是最核心的点 。 ”
奢侈品行业也清楚当前推出的NFT与现实生活是缺乏关联 ，运用场景也有限 。12月初，巴黎世家首席执行官CédricCharbit在伦敦的一场公开活动中曾坦言，“（数字时尚的）实用性是缺失的 ，但它每天都在进步。 ”
不过 ，虽然现阶段存在这样那样的问题，但投资银行摩根士丹利（MoganStanley）在近期发布的一份研究报告显示 ，到2030年奢侈品NFT交易额将达到近200亿美元 ，其在整个NFT市场的规模占比也将从2021年的1%上升至8%。
（应采访对象要求，响沙 、杨小溪、雨果 、杨工均为化名 。）
《荣威元宇宙》NFT首登国拍为跨圈营销再添生动案例近两年 ，圈层仿佛成为了网络高频热词 ，被人们运于各个领域 。正所谓“物以类聚人以群分”，对于个人而言 ，圈层影响着人生下限和自身的格局。而对于物品来说 ，圈层则赋予了它的背后的内涵和明面的价码 。在以往，圈层之间似乎有着明确的边界 ，不同圈层之间的“壁垒 ”将人群加以区隔 ，让彼此之间井水不犯河水 。
然而，在这个信息爆炸的时代，营销则让圈层之间的边界变得愈发模糊 ，尤其那些深入人心的品牌 ，反而善于利用圈层，以破圈 、出圈再塑圈的方式推广自己 ，从而“圈 ”住更多消费人群。例如 ，此前IT大佬联想与故宫合作，推出多款中国元素笔记本 ，引发了业内的极大关注；著名运动品牌李宁与linefriends合作 ，让喜爱布朗熊的消费者趋之若鹜.....
而就在不久之前，上汽荣威登录国拍的消息 ，激发了各圈层人群极大的关注热情 ，一系列颇有创意的营销打法，再次刷新了人们对于品牌营销的定义 ，为跨圈营销增添了又一生动案例 。
《荣威元宇宙》首登国拍获得各圈层人群持续关注
提及“元宇宙” ，相信大家都不会感到陌生，这一最早出现在1992年出版的科幻小说《雪崩》当中的名词，最初仅仅用以描绘一个庞大的虚拟现实世界 。不过 ，在各大科技巨头的推波助澜下 ，元宇宙在全球范围内掀起了新一轮的科技革命浪潮，甚至入选《柯林斯词典》2021年度热词。
面对来势汹汹的“元宇宙 ” ，身为中国科技国潮第一汽车品牌的上汽荣威紧扣时代脉络 ，在不久前在官方微博宣布，将以一幅《荣威元宇宙》NFT数字艺术作品 ，登录国拍进行公开拍卖 。该消息一经发布 ，便吸引了时尚、艺术、体育 、美妆等各圈层的集体关注 。汽车品牌跨圈元宇宙这一稀罕事，瞬间激发了广大瓜众的好奇心 、引起了网友们的强势围观。
很多网友疑惑的表示：荣威登录国拍 ，这是什么神仙操作？甚至有人惊呼 ，难道现实世界已经Out了？荣威要转战元宇宙卖车了？面对大家的疑惑，上汽荣威又“趁热打铁 ”释放了更多消息 ，通过一张充满科技感和未来感十足的海报 ，首次披露“跨次元共同体”这一全新概念，并以“谁将成为荣威元宇宙第一人”的悬疑设置，进一步将人们的好奇心推向了更高潮 。
自此之后 ，上汽荣威不断通过微博、微信 、B站视频以及新闻媒体平台等多种方式 ，对《荣威元宇宙》登录国拍的消息进行全方位 、不间断的预热，并通过NFT作品进行理念解读 ，作者进行介绍等方式 ，与各圈层人群展开积极互动，各圈层人群也通过不同的方式 ，了解《荣威元宇宙》拍卖的最新动态 。
最终 ，在1月23日当天，经过多轮紧张、激烈的角逐 ，荣威首幅NFT数字艺术藏品《荣威元宇宙》 ，在所有人的共同注视下以100万人民币的高价，由80后著名艺术家叶圣琴女士拍得。
上汽荣威率先布局元宇宙为品牌营销开辟了全新路径
如果对此次《荣威元宇宙》登录拍卖进行复盘 ，我们不难发现 ，此次《荣威元宇宙》NFT首登国拍，不仅是上汽荣威在时代变革中的一次全新尝试，更是汽车行业圈层营销的又一次创新。
事实上 ，自从“元宇宙 ”概念爆红网络之后 ，跟风者不胜枚举，但能够将品牌与元宇宙进行深度融合者却泛善可陈 ，而上汽荣威以《荣威元宇宙》拍卖为契机 ，率先叩开了元宇宙的大门，将品牌营销与元宇宙这一全新概念深度绑定 ，为汽车品牌圈层营销开辟了一条全新路径 ，成为了汽车行业布局元宇宙的先行者 。诚如负责此次拍卖的拍卖师所言：“这次拍卖是上海国拍行的NFT第一拍，更是中国汽车行业的第一拍 ，上汽荣威能够抓住这个风口 ，大胆创新举行拍卖，我觉得非常了不起 ” 。
另外 ，从营销广度而言 ，此次荣威登录国拍也极为成功。众所周知，经过多轮的网络传播和发酵，元宇宙已不再是小圈子的“秘密” ，而是进入公众视野 ，成为了科技 、时尚 、艺术、体育 、美妆甚至动漫在内多个圈层的共同“交集 ” 。而此次上汽荣威首开行业先河，通过NFT作品拍卖这一创举 ，轻松打破汽车圈与各圈层之间的壁垒 ，形成跨多个圈层的集体共振，实现了品牌声量的倍增 。另外 ，在营销手法上 ，荣威以“好奇心 ”为有力抓手，变被动为主动 ，由单向传递改双向互动 ，持续获得各圈层人群的好感和关注。
除了在圈层营销方式 、手法上进行创新以外，上汽荣威对于元宇宙理念的运用也走在了众人前面 。
自“元宇宙”横空出世以来 ，包括NBA巨星库里 ，余文乐以及周杰伦等明星纷纷涉足NFT领域，就连俄罗斯冬宫博物馆、大英博物馆等官方收藏机构也纷纷加入到拍卖NFT数字藏品的行列 。不过，有别于明星 、机构将实物作品通过NFT虚拟化的方式 ，此次《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品的拍卖 ，并非随大流的盲目跟随，而是以“次时代 ”的全新视角反其道而行之 ，变“铸造 ”为“创造”的脱虚向实之举 ，以一幅《荣威元宇宙》NFT艺术作品，将美好的理念通过技术与科技将“虚拟 ”化作“现实 ” ，将一款全新的跨次元共同体——龙猫 ，带到每个人的身边。
截止到目前，《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品拍卖已尘埃落定 ，但此次荣威的跨圈营销未到达终点 ，未漏真容跨次元共同体龙猫，已经在多个圈层受众心中再次种下了一颗“好奇种子” 。那么 ，这款“跨次元共同体 ”到底有哪些亮点？就让我们一同期待有关它的新消息吧！
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